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廣告人的浮世繪：向明天提案-廣告人是什么
作者：陳穎心 時(shí)間：2008-6-4 字體：[大] [中] [小]
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基于溫樂有著對(duì)時(shí)尚獨(dú)特的敏銳，樊力由在接觸客戶時(shí)，就決定讓溫樂來(lái)負(fù)責(zé)完成。福建人喜歡扎堆兒，如果一個(gè)品牌做得好，他們會(huì)慕名接踵而來(lái)，所以這第一個(gè)客戶是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。
溫樂又開始沒日沒夜地加班了。
公司以前人少活兒少，就是幾個(gè)精英各自為戰(zhàn)。隨著規(guī)模擴(kuò)大，公司構(gòu)架也相應(yīng)跟進(jìn)。樊力由想把公司的人力資源重新整合一下，分為四組便于人員管理和協(xié)調(diào)工作。以關(guān)鵬為首帶一個(gè)三人組，以黃濤為首帶一個(gè)四人組，以溫樂為首帶一個(gè)三人組，曉君和另一個(gè)男孩跟著蔣高。
樊力由希望公司內(nèi)部能力較強(qiáng)的人能夠多影響別的同事，為拓展每個(gè)員工的積極性，不論資深資淺大家都應(yīng)該在人與人、組與組之間相互展開競(jìng)爭(zhēng)和學(xué)習(xí)。提成制度的實(shí)施更是刺激了許多人對(duì)作品質(zhì)量和完成速度的提升。除此之外，公司還有幾個(gè)較為固定的外援，都是樊力由的朋友，大多在一些4A里面做Copy*或是Art*。公司如果遇到一些比較重要的項(xiàng)目，樊力由會(huì)請(qǐng)他們來(lái)參與顧問，同時(shí)也可交流交流，給員工做些有益的培訓(xùn)。
曉君對(duì)蔣高感覺很好，認(rèn)為蔣高點(diǎn)子多、思維敏捷、作風(fēng)干練，自己很想成為她那樣的人。蔣高的想法出得特別快，很大程度上得益于她以前在4A的經(jīng)驗(yàn)。只要跟她溝通清楚了，基本上她出來(lái)的東西都沒有大問題。產(chǎn)品表現(xiàn)思路上，她心里大多有數(shù)，畢竟看的多。每次比稿，蔣高總是那句口頭禪："小case，沒問題。"
可以說，見多識(shí)廣、勤學(xué)博采，是一個(gè)廣告人的基本功。這需要持之以恒、養(yǎng)成習(xí)慣。廣告人興趣愛好各種各樣，個(gè)性差異也很大，但是有些東西卻是共性的。比如對(duì)廣告的熱情，對(duì)創(chuàng)作的激情。許多個(gè)挑燈夜戰(zhàn)的煎熬，長(zhǎng)夜漫漫無(wú)心睡眠，一個(gè)接一個(gè)比稿和提案，無(wú)數(shù)次被打擊、被扭曲、被迫執(zhí)行機(jī)械而無(wú)聊的東西......這不是只有三分鐘熱情的人能夠長(zhǎng)期承受的。對(duì)新鮮事物的發(fā)現(xiàn)、洞察，那種習(xí)慣性的敏感，都是大多數(shù)廣告人常常不經(jīng)意流露的共同點(diǎn)。
廣告人需要有很強(qiáng)的自我提高意識(shí)。不是每個(gè)人都善于引導(dǎo)別人，甚至也有些高手根本不愿指導(dǎo)別人。學(xué)習(xí)的主動(dòng)性在社會(huì)學(xué)習(xí)中顯得尤為重要。許多事情不可能等著別人來(lái)教，自己不斷提出問題，尋找差距，動(dòng)腦分析、全身心去領(lǐng)悟，提高會(huì)變得容易些。
許多廣告人喜歡與眾不同，尤其是設(shè)計(jì)師。這就是個(gè)性。如果他們也隨大流，那誰(shuí)為潮流去引導(dǎo)先鋒呢？不過個(gè)性太強(qiáng)并不好，同行相輕更不對(duì)，廣告不能靠單槍匹馬的英雄主義，廣告人更需要團(tuán)隊(duì)的合作精神。
廣告圈還不乏一些"偽廣告人"。他們可能有著夸張的造型、惡劣的習(xí)性，張嘴口若懸河、夸夸其談。他們刻意搞成那種行頭就以為自己是廣告人了，結(jié)果可能狗屁不是，擺譜才是他們的特長(zhǎng)！有些不諳其道的外行人常被這種所謂"藝術(shù)氣質(zhì)"的表象迷惑乃至欺騙。事實(shí)上，一個(gè)有料的廣告人通常讓人覺得比較樸實(shí)。
難怪各種說法都有：廣告人是江湖騙子，是作秀狂，是神經(jīng)病，是黑白顛倒沒有時(shí)間觀念的一群受虐病人......
可如果沒有他們呢？
誰(shuí)在嘔心瀝血挖空心思想著idea？誰(shuí)又給產(chǎn)品縫上漂亮的外衣？誰(shuí)在為銷售不遺余力地奉獻(xiàn)青春？是誰(shuí)？
是這些受虐病人嗎？
他們一面罵著一面兢兢業(yè)業(yè)做著，看起來(lái)有點(diǎn)兒賤。可誰(shuí)不曾有過自己想做的事？那或許就是被現(xiàn)代很多人鄙視地稱之為"理想"的東西。
也許有些廣告人會(huì)輕蔑于這種態(tài)度。雖然自嘲和幽默都是廣告人的特點(diǎn)，但請(qǐng)不要輕視自己。
大多數(shù)廣告人都希望自己能落在一塊好的土壤中，然后生根、發(fā)芽、茁壯成長(zhǎng)，但不是所有的種子都是幸運(yùn)的。
溫樂是幸運(yùn)的。
除了較好的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，力由廣告很重視員工的學(xué)習(xí)和提高。這也是一顆定心丸，使公司員工愿意踏踏實(shí)實(shí)待著。誰(shuí)不希望提高自己的能力？溫樂非�？粗羞@一點(diǎn)。企業(yè)要想留得住人，除了合適的薪水，良好的企業(yè)文化與自身發(fā)展也是員工精神支撐的重要因素。相比而言，很多本土廣告公司在這方面非常脆弱。不但沒有員工培訓(xùn)，由于無(wú)休止的加班，員工甚至連充電時(shí)間乃至基本的休息時(shí)間也被剝奪了。員工長(zhǎng)期得不到提高，工作就會(huì)漸漸力不從心，有了阻礙，公司就一撥一撥換人，真是毀人不倦��！
*注釋：Copy是Copy Writer的簡(jiǎn)稱，在廣告公司就是對(duì)"文案"的稱呼；Art在廣告公司是對(duì)負(fù)責(zé)畫面美術(shù)的統(tǒng)稱。